出版社微信公众号的发展现状及对策分析

微信用户基数的庞大也为微信公众平台奠定了坚实的潜在用户基础。随着微信公众平台的迅速普及，许多企业、组织、机构和自媒体开始使用微信公众号发布信息、积累受众、进行品牌宣传和产品营销。微信公众平台的多项功能给各行各业都带来了极大的便利。
新媒体带来的威胁，使各家传统出版社开始谋求与其相辅相成、共同发展的途径。我国出版社也纷纷踏上了注册微信公众账号的道路，试图通过微信公众号的线上作用为出版社服务。但目前我国出版社微信公众号仍然存在公众号质量参差不齐、转发性推文过多、专业运营人才匮乏、平台运维杂乱无序、新媒体与传统媒体脱节等问题，这些问题都对出版社微信公众号的进一步发展产生了不利的影响。
出版社应当充分利用微信公众平台的线上传播功能，对微信公众账号的运营和管理加以重视，培养专业运营人才，生产原创优质内容，加强作者或编者与读者的互动和交流，培养和积累忠实用户，利用微信公众号对出版社的品牌进行宣传推广、线下门店导流、流量转化变现，为出版社打响名号、建立品牌特色、积累忠实客户、发布促销信息、拉动读者消费，为出版社带来实际利益。

关键词：出版社；微信公众平台；微信公众号

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