体育用品公司营销策略——以李宁公司为例随着经济的不断繁荣，体育产业的不断发展，体育用品行业竞争也越来越激烈，要想在国内外市场中谋生存、求发展，企业营销策略的变化就成为了问题的关键。本文以李宁体育用品公司为例，通过分析其近年来营销策略的实施现状，进一步探究了目前体育用品公司现存的若干问题，也从李宁体育用品公司的营销策略中吸取了很多经验，例如跟紧信息时代步伐，品牌准确定位，专业的科技化力量等方面，并在此基础上提出了针对性的优化策略，例如增强品牌创新能力，加强科技力量来提供给新的产品，利用网络营销产品，以此为体育用品公司营销策略做出了具有实践价值的策略研究。
关键词：体育用品行业；营销策略；李宁
但是随着经济的提高，市场的不断的扩大所带来的机遇外，随之而来的更是一个个的挑战，市场的扩大，让中国体育用品走向了国际，但走向国际的同时，面临的是政治法律多方面的障碍，许多国家为了保护本土产品发展，政府采购等方面所采取的政策与本国企业头很大不同。当然除了政府与法律外，最大的差异在于社会文化环境的障碍，文化的根深蒂固，环境的影响都影响到了产品的推销，语言文字的大不相同，更是阻碍市场扩张的一大挑战。除了国际市场的挑战外，本国消费者的经济水平提高，带来的是审美的提高，消费者对产品要求的提高。
所以这是一个机遇与挑战并存的时代，推动的我国体育用品市场不断向前，并在前面设下重重关卡，只有真正通过考验的公司，才能在市场站稳脚跟，获得回报。
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