中小企业营销战略研究——以广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司为例
随着经济全球化进程不断加快，中小企业逐渐成为国民经济和社会发展的主要力量。全球一体化进程的加速和信息时代的到来为中小企业带来发展机遇的同时，也带来了严峻的挑战。想要在激烈的市场竞争环境中生存与发展的中小企业，就必须不断探索自身的发展规律，制定符合自身条件的营销策略，以提高其企业竞争力，适应激烈的市场竞争环境，不断把握机会从而使自己日益壮大。在此背景下，本文从中小企业的界定、特点及营销战略的定义出发，运用文献研究、案例分析等方法，结合中小企业营销战略的特点以及我国中小企业营销战略现状，分析了现如今我国中小企业在营销战略方面存在的若干问题。本文以广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司为例，对中小企业的营销战略进行了研究和分析，并在此基础上，提出了对中小企业营销战略发展的对策及建议。
关键词：中小企业；营销战略；恒大淘宝
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