【内容摘要】
体育用品公司营销策略研究---以安踏为例目前我国的体育用品市场非常热闹，除了一些国际品牌如阿迪达斯、耐克等品牌，国内品牌的也是层出不穷,竞争非常激烈。对此本文以安踏企业为例,通过分析其近年来营销策略的实施现状，进一步探究了目前体育用品公司现存的问题，也从安踏体育用品公司的营销策略中吸取了很多的经验。通过对安踏的品牌建设、文化精神以及科技化能力的分析,并在此基础上提出了针对性的优化策略。以此为体育用品公司营销策略做出了具有实践价值的策略研究。
关键词：体育用品行业；营销策略；安踏
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