饮料品牌的营销策略研究——以可口可乐公司为例
作为世界上最大的饮料公司，可口可乐在中国市场占据着不可动摇的领导地位。随着全球经济一体化，饮料业也在不断发展，更多的企业开始进行有效的市场细分，根据消费者需求的差异开发新产品和新市场。企业要在激烈的竞争环境中生存和发展，必须积极调整，不断提高营销能力。可口可乐公司虽然取得了一定的成绩，但由于种种原因，在市场营销中仍然存在一些问题，这在一定程度上制约了公司的进一步发展。本文就可口可乐公司在中国市场营销策略的分析、营销过程中的问题以及营销策略的改进和建议进行探讨。
关键词：饮料行业；营销策略；可口可乐
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