微博的营销价值及其利用策略研究

本文从目前微博营销的实际情况和国内的研究现状出发，对文中涉及到的微博及微博营销的基本概念做了界定，进而指出了微博营销认识的误区，接着根据微博营销所具有的优势，研究了微博的营销价值，为后面的研究奠定了基础。最后在微博营销现今发展状况的基础上，引出了微博营销的策略。
通过本文的研究，对企业利用微博营销的策略提出了建议：做好内容建设，发布有趣、对用户有益的内容；增强互动行为，通过奖品效应激发用户的主动性；积极与第三方应用合作，通过允许用户将自己的账号授权给第三方和微博进行互动，以达到吸引用户关注的目的；发动企业员工参与，通过企业人员的广泛参与，可以给微博营销带来更大的活力，和更广泛的用户构建良好的关系。以上策略为企业利用微博开展营销提供了经验和参考。
 
 
关键词：微博；营销价值；营销策略

在Twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入了微博营销时代，微博不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。因此，中国企业采用什么技巧和方法利用微博进行网络营销和推广，以及如何创新网络营销方式和手段，提升网络营销的效果具有重要的应用价值。
分析企业微博的特征及其所具有的营销价值，对企业如何利用微博开展营销策略进行归纳和总结

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