中国电视剧植入式广告的发展现状和前景分析

近年来中国电视剧植入式广告发展势头强劲。它与传统广告性比有着很大的优势，比如成本较低、隐蔽性强、广告效果好等。但无所顾忌的大范围广告植入，不仅会使观众产生反感情绪，而且会给电视剧艺术和广告客户带来双重的负面影响。本文拟从中国电视剧植入式广告的发展现状入手，研究其优势及存在问题，旨在探讨它的发展对策与前景。

关键词：植入式广告;发展现状;前景分析;电视剧
植入式广告是广告众多形式之一，它也是在近几年发展起来的，势头强劲。究其原因，是我国整个媒体环境有了大的变化，互联网的普及，手机的更新换代，各种功能趋向于齐全，使得传播渠道有了扩展，相应的，广告的受众也有了变化，不只是在影视单一方面，而是朝着多方面发展。其传播途径也扩展开来，不再是固定方式，而是由电视机或是电影荧屏扩展到报纸、杂志、网络方面的微博、微信、甚至网游等。
尤其是广电总局颁布了“限播令”和“限娱令”后，植入式广告的益处显现出来，广告的收益也是相当可观。电视剧植入式广告本身就有着很大的优势，在播放的时候就像收看人群传递出它想要宣传的信息，成本低、隐蔽性强，效果也好。但若是植入的广告没有创新性、不重视植入方式的运用、植入的数量毫不顾忌，这些都会使受众产生反感，而且对品牌形象包括电视剧本身都没有任何益处。传统的广告，形式单一死板，植入式广告若想规避这一弱点，需要重视广告形式的创新，有新意的形式，再配合着精彩的电视剧剧情，广告效果可想而知。同时要考虑到广告针对的受众及品牌形象。如果植入式广告能够规避目前存在的缺点，稳步发展，它的前景是非常好的。
对植入式广告的发展现状及前景的研究，有助于进一步了解电视剧中植入式广告的发展历程、植入方式、优缺点及面临的困难和挑战等，从中也可以分析我国大陆电视剧植入式广告的发展契机、发展前景。

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