移动互联网背景下快消品品牌传播的媒体策略自21世纪以来，数字化技术和互联网的迅速普及孕育了一批新型媒体形式，充分利用好移动互联网进行品牌传播已成为企业不可避免的课题。另一方面，品牌建设是快消品企业得以在激烈的竞争市场中立足的重要法宝，新媒体如何在快消品行业中进行品牌传播逐渐成为专家、学者们研究的热点。本文以快消品为例，在相关概念界定的基础上，结合文献分析法、问卷调查法，利用SPSS 22.0进行描述性分析、因子分析法、回归分析法与交叉分析探究消费者对于新旧媒体的看法，使用方差分析法探究不同的消费者对新旧媒体看法的差异性。最后，对比宝洁公司在传统媒体时代与数字新媒体时代在品牌传播与品牌建设方面的不同模式，并对快消品企业的品牌传播与品牌建设提出具体建议，期望对快消品企业利用媒体策略进行营销，提升品牌价值有借鉴意义。
关键词： 移动互联网；快消品行业；品牌传播；媒体策略
我国快消品企业品牌传播的媒体策略主要存在三个问题：（1）目前我国快消品的媒体营销仍然以传统媒体营销为主，新媒体营销发展略显不足（李婉竹，2015）。虽然2017年传统媒体中，仅电台媒体正向增长，同比增长为22%，电视媒体同比下降2%，报纸下滑 29%，杂志下滑13%，但是当前我国快消品行业仍然将电视媒体作为首选 。根据现状来看，我国快消品企业对于官方微博、微信公众平台、视频网站等新型媒体进行品牌营销运用的还较少，对于多渠道媒体整合来同时进行产品推广与销售方面还存在较大进步空间；（2）我国大多数快消品企业的新媒体营销行为缺乏持续性、战略性的行为和意识，这种短视性导致快消品新媒体营销难以建立起深入人心的知名品牌和占有稳固的市场份额（张静，2009）；（3）此外，我国快消品营销普遍未能建立起专业的营销评估系统。新媒体营销需要建立起专业的营销评估系统,从发布到跟踪、反馈和监督等一系列行为都应该进行检测，才能够进一步保证快消品新媒体营销的有序进行，进而对快消品新媒体营销所产生的效果做出及时准确的评判（梁罄月，2017）。
通过展开消费者对快消品品牌传播媒体渠道的认知情况的调研活动,采用问卷调查为主、人员访问调查为辅的市场调查方法，深入了解和剖析消费者对于不同类型媒体的评价。具体包括当今消费者的媒体渠道接触习惯，消费者对传统媒体与新媒体的认知情况、消费者对宝洁品牌传播媒体渠道的认知情况、市场细分细分下消费者的媒体渠道认知情况。笔者希望借助本次市场调研活动，能够为继后论文的进一步撰写提供真实可靠的数据和信息资料，从而提高论文的客观性和实践性的要求。
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