互联网时代下老字号品牌营销策略研究——以王老吉为例

在这个时代，互联网技术迅速发展，已经渗透到了人们生活的多个方面。然而，在科 技进步、经济增长的繁荣景象背后，却有许多的“中华老字号”企业难以适应环境变化， 面临着倒闭的危机。老字号品牌承载着历史的记忆，其长久发展具有经济属性和社会属性 上的双重意义，因此，其在互联网时代的生存发展情况是值得关注的课题。
从口碑营销到纸质媒体广告，再到广播电视营销时代，中华老字号企业可谓“久经沙 场”。然而，进入新媒体时代后，传播方式发生了巨大变化，媒体环境变得更加复杂多样， 这些变化对于老字号企业来说都是巨大的挑战。很多老字号企业对于新媒体的运用浅尝 辄止，因而在互联网时代发展遇到了瓶颈。
本文从中华老字号企业的互联网营销现状着手，进行调查分析，研究和评价了企业的 多种新媒体营销渠道的使用和管理情况。从这一基础出发，探讨了中国老字号企业发展面 临的问题。本研究还以王老吉企业为例，分析了其互联网营销的成功之处，结合营销实例， 围绕老字号的困境，对老字号企业互联网营销提出了策略建议。
 
关键词： 互联网营销；策略；中华老字号

2017 年，政府针对老字号品牌的发展出台了指导意见。指出三大重点任务：第一， 推动老字号传承与创新，提供市场竞争力。第二，加强老字号经营网点保护，优化发展环 境。第三，推进老字号产权改革，增强企业自主发展能力。
老字号品牌承载着历史的记忆，其长久发展具有经济属性和社会属性上的双重意义， 因此，其在互联网时代的生存发展情况是值得关注的课题。在互联网时代，老字号企业要 充分利用其已有的品牌资源，同时整合利用互联网媒体资源，广泛吸纳互联网营销人才， 运用思维做好品牌和产品的更新，重拾竞争优势，再创企业辉煌。
本文对部分中华老字号企业的新媒体使用情况进行了研究，在此基础上，分析了老字 号企业面临的困境及原因，并结合王老吉企业的营销实例，提出了一些营销策略建议

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】