宝洁公司在中国与加拿大的品牌管理差异本文研究的主要目的是希望以站在宝洁在加拿大品牌管理的角度看其在中国市场落败的原因，在宝洁公司品牌发展历程与两国日化品牌竞争的大环境基础上，采用比较分析法和定性分析相结合的研究方法对比分析中加两国在产品线、组织架构和品牌管理策略的异同。其次，以消费者心理模型和中加市场大环境为基础，理论结合宝洁旗下的口腔护理品牌佳洁士和洗涤品牌汰渍的实际案例，以4P理论知识为框架进行宝洁公司在跨国品牌管理价值与运用的策略分析。最后提取两国在品牌管理的优缺点，基于多元化市场的大环境，希望提出有价值的能够帮助宝洁这样传统企业进行全球化品牌在深度及广度管理上的新思路。
关键词：宝洁；品牌管理；全球化品牌管理
宝洁公司是一家已有179年历史的超级百年老店，是大工业时代的经典产物。但是随着中国消费者对于个性化需求的增加，固步自封的宝洁一直未能充分重视中国市场。此课题以加拿大品牌管理的角度来进行中国宝洁公司在品牌管理的对比分析，从而发现中加两国在日用品品牌管理的本质区别。为今后宝洁公司近几年在中国市场的衰败提出建设性意见。现如今中国市场作为消费大国和购买潜力大国也是许多跨国公司心中的目标市场，通过本论文中的一些一手数据以及品牌在不同文化与市场规模下的分析结论，结合宝洁公司在中加两国的实际品牌管理案例，能够有助于以宝洁为代表的传统制造业在今后品牌全球化的发展和品牌渗透。
目 录
引言 1
一、 绪论 2
（一）课题研究背景 2
(二)课题研究目的和意义 3
（三）课题的国内外研究现状与发展趋势 4
（四）研究的主要方法及主要内容 6
二、 概念界定与文献综述 6
（一） 品牌管理概述 6
（二） 国外品牌管理研究文献梳理 7
（三） 国内现有品牌管理研究文献梳理 7
三、 宝洁公司中加两国品牌竞争环境差异分析 8
（一） 中国日化市场品牌竞争现状与格局 8
（二） 加拿大日化市场品牌竞争现状与格局 8
四、 宝洁公司品牌中加两国管理现状分析 9
（一） 宝洁公司的发展历程 9
（二） 宝洁公司中国市场品牌管理分析 10
（四） 宝洁公司中国与加拿大品牌管理差异化对比 17
五、 宝洁公司中国加拿大市场品牌管理模式实施对比 17
（一） 宝洁公司中国市场品牌管理规划策略 17
（二） 宝洁公司加拿大市场品牌管理规划策略 18
（三） 对宝洁公司品牌管理策略分析意见与建议 19
六、 总结 20
致 谢 20
参考文献 21
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