关于移动互联网下博物馆文创产品营销策略的调研报告

1.1 调查目的

    通过展开关于移动互联网背景下博物馆文创产品营销策略的调研活动,采用人员访问调查为主、网上问卷调查为辅的市场调查方法，以广大博物馆爱好者、博物馆参观经历者、博物馆访问体验者和博物馆研究者以及博物馆学、考古学及人类学专业学者的视角，深入了解和剖析移动互联网背景下博物馆文创产品的营销策略，具体包括移动互联网背景下博物馆文创产品的推广情况、移动互联网背景下博物馆文创产品的销售渠道情况。希望借助本次市场调研活动，能够为继后论文的进一步撰写提供真实可靠的数据和信息资料，从而提高论文的客观性和实践性的要求。
    博物馆文创产品是博物馆自身馆藏文化与创造性思维进行结合的文化与商品的有机统一，也是现代科技文明与古老传统文化碰撞从而产生的优秀传承产品，精良的文创产品能够产生良好的经济收益和对博物馆反哺，使博物馆这种公益性文化事业能够更好地履行传承和教育的职能。通过对移动互联网背景下博物馆文创产品的实证调研，旨在研究现状并结合今后发展的基础上,为博物馆文创产品未来线上营销发展拓宽思路,解决当前其在营销策略规划过程中出现的问题,为推动我国博物馆文创产品良好发展贡献自己的力量。

1.2 调查方法

本文主要采用了文献分析法、专家访谈法、问卷调查法和统计分析法等研究方法:

1、 文献分析法
通过查阅国内外关于博物馆文创产品营销策略在国内的发展，对比研究其营销策略在国内的发展；以及关于博物馆文创产品营销理论与实践方面的专著、论文、期刊等，通过资料整理和分析，进一步寻求本文研究的理论支撑体系，部分数据资料(包括网上调查数据、国家重要统计资料数据、相关文献中的资料数据)以及其他所需信息。

2、 专家访谈法
访谈法是通过与研究相关专业任职人员，通过面对面的谈话，收集相关信息数据与其他研究主题内容一手资料的方法。本文研究主题与学术研究相关，访谈法是在教育研究中应用较多的经典研究方法。本文旨在通过对从事博物馆学、考古学、人类学相关研究的学者的访谈来获取更为有价值的信息。

3、问卷调查法
考虑到此次调研的内容相对学术性且地域针对性较强的特点，再综合考虑到博物馆文创产品营销推广需要考虑当下社会因素和人文因素以及人群细分因素，试图想要获取以前已经收集好的现成的二手数据的信息资料相对困难且数据的有效性较低，因此，本文将采用收集原始数据的调查方法，为即将展开的关于博物馆文创产品的具体营销目标、营销战略、营销途径的调研活动专门收集各方面的数据和信息资料。
本文将采用统计学分析与模糊综合评判相结合的方法分析量表，用因子分析所得方差贡献率作为二级评判的权重向量，既可了解群体的综合态度总分及其分布，又可直观地得出群体态度的归属等级和各等级态度所占比例。

4、统计分析法
应用SPSS 17.0软件处理回收的调查问卷的样本数据。对数据进行描述性统计量分析、方差分析、信度和效度分析。通过各种分析方法找到各调查研究项目之间的联系，通过数据分析的结果找到当今乃至今后一个阶段，即在可预期的一段时间内博物馆文创产品现有营销策略的优劣态势，在保持优势的同时改进不足，为其在上海地区的营销推广提供一手资料。

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