新零售业态下优衣库营销策略分析
随着我国经济的发展，大数据、云计算等技术日趋进步，新零售业态也在这一过程中逐渐形成。新零售业态下，线上线下产品同质同价、信息共享、相互吸引客流。一些企业顺应潮流，打通了新的营销路径，实现了转型升级。
服装产业是我国的支柱型产业之一，服装零售也在零售行业占据重要地位。故研究新零售时代下的服装企业是符合时代潮流、社会需求的。优衣库是日本著名的服装品牌，近些年来知名度不断扩大，销量不断增加，在服装行业占据着重要的地位。故本文以优衣库为例研究其在新零售业态下的营销策略，希望能对我国服装企业的发展提供借鉴。
本文对优衣库的研究分为如下几个部分：首先，是引言部分，提出了本文的研究背景、研究意义、研究内容与论文结构及研究方法。其次，对新零售的相关概念和营销理论进行了详细论述。再次，对优衣库品牌营销现状进行分析，阐述优衣库的营销理论，然后总结分析它对我国服装企业的启示。最后，进行全文的总结与展望。
关键词： 优衣库；新零售；4Ps营销策略；品牌定位；社会责任
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