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华为国际市场营销策略的转变及启发—以“一带一路”战略为研究背景


字数:16000字  原创指数:420  类别:案例模板

【内容概述】

华为公司在1987年于深圳成立,研究领域为信息与通信科技,作为其中较早进入国际市场的中国企业,华为公司受到了国际社会的广泛关注。近年来,为加快我国宏观经济发展,国家于2013年提出了“一带一路”倡议。在此背景下,华为公司作为中国民营企业的代表,积极地参与到国际竞争和全球资源配置中来,自1996年走向海外市场的华为公司之所以能在国际市场立足,除了依靠其自主研发,其独特的国际市场营销策略是值得我们关注的。就像一些成功发展海外业务的中国民营企业一样,华为在国际市场营销方面的经验为走向国际化的中国公司奠

华为公司在1987年于深圳成立,研究领域为信息与通信科技,作为其中较早进入国际市场的中国企业,华为公司受到了国际社会的广泛关注。近年来,为加快我国宏观经济发展,国家于2013年提出了“一带一路”倡议。在此背景下,华为公司作为中国民营企业的代表,积极地参与到国际竞争和全球资源配置中来,自1996年走向海外市场的华为公司之所以能在国际市场立足,除了依靠其自主研发,其独特的国际市场营销策略是值得我们关注的。就像一些成功发展海外业务的中国民营企业一样,华为在国际市场营销方面的经验为走向国际化的中国公司奠定了坚实的基准。
全文共分为五个部分,现简要介绍各部分内容如下:第一部分,介绍华为公司发展概况,包括华为公司的产生与发展及主营业务介绍,第二部分,利用STP理论和4P营销组合理论具体分析华为公司在“一带一路”战略背景下的国际营销策略,第三部分,采用SWOT分析法对于华为公司现行国际营销策略进行分析找出其在一带一路沿线国家市场的主要优势、劣势、机遇与挑战。第四部分,归纳总结出华为公司国际营销策略对其他中国民营企业进入国际市场的对策建议。第五部分,提出对华为公司未来发展的展望。
 
关键词:HUAWEI;市场营销策略;一带一路;STP;SWOT模型