浅析欧莱雅在华多品牌策略及对国产品牌建设的启示

伴随着全球经济的不断发展、人民生活水平的逐步提高，大众对美的追求也加快了脚步。随之而来的是化妆品行业间逐日激烈的竞争，单一品牌已经难以满足广大消费者的需求。为迎合消费者的需要，建立自身的竞争优势，施行多品牌营销策略已然成为了诸多公司竞争市场的重要手段。只要对世界一流企业的经营手段稍加探索便可以发现，他们的成功大多离不开多品牌的营销策略，在收获其创造的辉煌的同时，也展现出了多品牌策略对于企业发展的重要性。然而，在诸多企业通过多品牌策略获得巨大成功的同时，我国本土品牌（以佰草集为例）对此策略的应用却并不尽如人意，因此难以在竞争激烈的化妆品行业中崭露头角，更难以跻身与国际品牌的行列。本文将以欧莱雅集团为例，分析其根据客户消费能力为标准划分不同品牌，针对不同消费群体规划销售渠道以及跨国收购知名品牌、弥补所针对市场空缺等多品牌经营策略，总结其在品牌建设过程中的成功与不足之处，并提出有利于打造国内化妆品牌的相关建议，以期对我国本土化妆品品牌具有一定的借鉴意义，使国产化妆品品牌可以在激烈的市场角逐中处于有利地位。

关键词：化妆品市场；欧莱雅集团；多品牌策略；佰草集；品牌建设

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