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文旅融合视角下的旅游品牌建设研究——以即墨古城为例


全文字数:11000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

文旅融合视角下的旅游品牌建设研究——以即墨古城为例
近年来,我国部分旅游景区呈现出同质化发展的趋势,提供的旅游产品缺乏文化内涵和地域特色,目前正面临着发展停滞甚至难以生存的问题。在文旅融合的大背景下,整合开发优势文旅资源,塑造特色文化旅游品牌,成为这些旅游景区走出当前困境、实现可持续发展的有效途径。本文选择即墨古城作为研究对象,在查阅文献资料和实地调研的基础上,分析其文旅资源优势和旅游品牌发展现状,并从文旅融合的角度入手,针对即墨古城在旅游品牌建设方面存在的问题,提出相应的解决对策和优化旅游品牌形象的方案,以期塑造出有内涵有特色的即墨古城文化旅游品牌,并为我国其他类似旅游景区的品牌建设提供相应的借鉴。
关键词:即墨古城;文旅融合;旅游品牌建设
本文选择即墨古城作为研究对象, 基于搜集资料、实地调研、发现问题、分析问题、解决问题的基本思路展开。第一步,查阅相关文献资料,了解目前专家学者对于文旅融合和旅游品牌建设的研究情况,为接下来的研究工作打好坚实的理论基础。第二步,通过搜集相关资料和实地考察,了解并梳理即墨古城的人文历史和文化传统,对其文旅资源进行分类和评价。第三步,分析即墨古城旅游景区的品牌建设和运营情况,找出其品牌建设方面存在的问题。第四步,依托即墨古城的优势文旅资源,运用文旅融合理论、场景理论和品牌学、规划学、市场营销学中的相关理论,提出塑造即墨古城特色文化旅游品牌的路径,解决其在品牌建设中存在的问题并提升其品牌形象。

 

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