基于游客偏好的烟台山景区营销策略优化研究人们生活方式和心理需求不断改变推动了旅游业的迅猛发展，也促进了旅游产品日益多样化和特色化，其中文化旅游产品的不断跟进与发展尤其值得关注。如何整合好旅游资源，利用外部良好的发展环境，发挥自身的比较优势，制定切实可行的发展战略，是旅游景区目前所面临的亟需解决的新问题。本文基于消费者行为学中的游客偏好理论，结合相关统计方法，分析与研究烟台山游客偏好，通过测量游客对烟台山文化旅游的游客偏好，探索游客对烟台山旅游的情感和认知，并依据游客对烟台山旅游的不同偏好，提出制定烟台山旅游开发策略的相关建议。
关键词：烟台山；游客偏好；旅游；优化改进
近年来，旅游业发展迅速，已成为世界上休闲度假的主要方式，受到广泛的重视。在中国，随着休闲产业的发展，旅游业发展的势头迅猛。烟台山可以说是我国典型的沿海旅游胜地，也是我国北方地区最重要的沿海旅游地区之一，但是由于种种因素，近年来烟台山景区的发展不是很理想，在一定程度上限制了烟台旅游的发展，在这种情况下，本文是对烟台山进行研究，综合运用理论分析、市场调查等方法，提出了区域整合营销传播策略，以期能够进一步打开旅游局面，获得更大的经济效益、社会效益和环境效益。
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