移动互联时代下唯品会精准营销策略研究
目前，移动互联技术的发展可谓一日千里，人们的生活每天都在变化，表现之一就是人们收入提高，催生各式各样的消费需求，生产者和销售者为瞄准市场发展方向，满足消费者需求，开始借助信息数据来分析消费者需求，定位消费者行为偏好，基于大量反馈数据的精准营销应用场景不断扩大。“互联网+”的发展时代、“大数据”的到来，支撑了精准营销的发展，使其更具可行性及现实意义，精准营销策略势必成为未来企业发展过程中的重点发展策略。本文立足当前市场大环境，以唯品会为例，分析探究移动互联时代下，唯品会精准营销现状，并提出优化方案，以期为大数据时代下企业如何制定精准营销策略提供借鉴方案。
关键词：互联网营销；精准营销；大数据营销；唯品会
本文依托于移动互联时代的发展特性，对移动互联时代下的网络营销进行分析研究，涉及文献研究法、调查问卷法等方法。本文共分为六个章节，第一章为引言，简述研究背景、研究意义、国内外研究综述；第二章对研究过程中涉及的相关理论进行概括；第三章分析唯品会目前的精准营销概况，包括市场定位策略，以及7P策略；第四章分析唯品会目前存在的营销问题，寻找产生问题的原因；第五章结合唯品会运行实际情况提出优化策略方案，最后一章对全文进行概括性总结，提出研究中的不足及对未来发展的期望。
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