网易云音乐体验营销策略分析
现今人们的收入生活水平在不断改善和提高，消费者的消费习惯、审美标准和个性化体验要求都在变化。人们的消费需求也由物质层面逐渐转移到精神层面。人们的日常消费变得更加注重商品是否能满足消费者的心理需求，还有对体验的渴望。所以，体验营销在激烈的市场竞争中，渐渐成为市场营销程中很更要的一个新理论。体验营销的理论应用也逐渐渗透到营销市场的每一个角落。在这样的注重体验的情况下，在消费者的体验需求变化之下，音乐类APP逐渐活跃和发展起来。在广阔的音乐市场中，网易云音乐虽然起步不早，但它的发展却非常迅速。网易云音乐借助数字化音乐的发展，加上运用得当的体验营销策略，迅速拥有了大批的粉丝和用户，拉近了企业与用户之间、用户与用户之间的距离。不断进行体验营销创新，展开全方位的体验营销，为用户带来更好的音乐体验，提升了网易云音乐的知名度，增强了用户黏性。因此，网易云音乐体验营销策略有很大的研究价值。
本文将从网易云音乐的发展现状入手，对他的体验营销策略进行具体的研究和分析，从中归纳出体验营销策略在具体实践中存在的问题，最后针对提出的问题给出相应的解决方案。希望本文的分析和结论能对音乐类APP体验营销的发展提供一些参考和建议。
关键词：网易云音乐;体验营销
音乐类APP的市场营销案例和国内外体验营销理论联系到一起，通过对作为典型体验营销案例的网易云音乐进行探究，归纳出适用于其他音乐市场的体验营销策略，这将是本文的一个主要突破之处。
一方面，在研究思路上，本文的研究对象为网易云音乐,它具有移动互联网属性。本文将用互联网思维来分析传统的体验营销理论，这种新兴的互联网思维和体验营销结合的研究分析思路也将是是本文的一个突破之处。
另一方面，在研究过程中，将网易云音乐的具体营销策略与体验营销相关理论放到一起，来统一分析，使文章的整体逻辑更加合理，所得出的结论更具说服力。
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