社交媒体对大学生旅游决策的影响研究——以山西大学生为例

社交媒体指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。目前，社交媒体已经成为人们获取信息的主要来源。随着高等院校规模的不断扩大，在校大学生人数处于不断上升状态，与其它旅游群体相比，在校大学生求知似渴、旅游动机强烈,在旅游客源市场中占有很大份额。近年来，旅游者行为的研究越来越受到国内外学者的关注，而关于社交媒体对大学生旅游决策影响的研究仍比较缺乏。基于此，本文以出游前使用社交媒体了解相关旅游信息的山西大学生为调查对象，首先运用SPSS软件对调查结果进行信效度分析，判断其结果是否具有稳定性和一致性，然后进行描述性统计分析，其次对性别、年级、专业和可接受旅游消费金额不同的学生在社交媒体的使用情况和影响因素程度上进行卡方检验，判断其是否具有差异性，最后利用因子分析对量表做降维处理，得到平台特性、信息吸引力、网络口碑和行程安排四个公因子，经过趋势分析得出这四类公因子对大学生旅游决策有显著影响。

关键词：社交媒体 大学生 旅游决策

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