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抖音短视频网红经济的成长机理与规范


类型:案例|10000字, 类别:原创|SPSS系数360, MBA附件:开题报告|文献综述

【摘要】

抖音短视频网红经济的成长机理与规范自2013年起,我国短视频行业开启爆发式增长模式。北京字节跳动科技有限公司,抓住机遇,顺应潮流于2016年9月推出头条系产品抖音短视频APP。抖音正式上线时间,相较于快手2013年7月上线迟了整整三年之久。但抖音却在短短几年时间内迅速发展,到如今抖音已经超越快手成为短视频平台NO.1的存在,并且一直占据着领先地位,成为了新的流量高地。
在全民抖音潮的当下,文章选取“头条系产品”的流量之作“抖音短视频”作为分析对象,采取文献研究法和个案分析法作为主要研究方法。针对抖音的成长机理和规范展开研究。以抖音的发展历程为切口,从抖音的商业价值和盈利模式角度分析,阐释抖音短视频网红经济的成长机理。同时根据现有材料报告,分析抖音短视频网红经济发展中存在的一些乱象问题,从政府规范角度提出相应的建议,从而促进短视频网红经济的持续健康发展。
关键词:抖音短视频网红经济盈利模式成长机理
代表性的有Boomerang-Ins旗下短视频平台 Cinematic、 Viva Video -小影国际版、 Vigo Video-火山小视频英文版、 Tik Tok-抖音英文版。我国则自2013年起,先后推出了快手、抖音、微视等短视频APP,短视频行业就此发展开来。一方面,这些短视频APP充分运用自身的便捷性和强大的分享功能,将短视频加入到社交网络的信息流中,短视频拍摄与分享的热潮由此揭开,并取得迅速发展。另一方面,以抖音、快手为代表的一系列短视频APP快速转型发展促进了短视频行业的日趋成熟,凭借着各自的优势,以强劲的增长势头成长为当下新媒体行业中的一枝新秀。逐渐脱离了与微信、微博等主要社交媒体之间紧密相连的依附关系,成长为具有社交属性的独立性短视频应用。
基于上述研究背景,本文通过分析抖音短视频APP的网红经济成长机理,提出相关规范发展建议。首先分析了抖音短视频APP的行业发展环境和概况特征。其次,通过分析抖音快速成长因素和经营模式,探讨其未来发展趋势。最后,针对“抖音”发展过程中出现的经济乱象问题,在政府层面提出相对应的规范措施。

 

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