数字经济背景下文旅营销策略研究近年来，在国家数字化发展战略和数字化产业政策引导下，文化和旅游业加快与互联网、大数据、人工智能融合发展，数字化技术已经成为文化旅游转型升级的重要推动力。本文立足于数字经济时代的文化和旅游融合发展的时代背景，从宏观角度梳理数字文旅产业发展的现实背景、文旅营销的基本现状以及在此过程中所面临的基本问题与困境，分析数字经济时代文旅营销的机遇与挑战，并基于数字化背景来提出相应的文旅营销创新策略建议。 关键词：数字经济；文化旅游；文化创意；营销策略 Research on the Marketing Strategy of Cultural Tourism under the Background of Digital Economy ABSTRACT In recent years, under the guidance of national digital development strategy and digital industrial policy, culture and tourism have accelerated the integrated development with Internet, big data and artificial intelligence. Digital technology has become an important driving force for the transformation and upgrading of cultural tourism. Based on the background of the integration of culture and tourism development in the digital economy, this paper combs the realistic background of digital tourism industry development, the basic status of cultural tourism marketing and the basic problems and difficulties in the process from a macro perspective, analyzes the opportunities and challenges of cultural tourism marketing in the digital economy era, and puts forward the innovative strategies of cultural tourism marketing in the digital economy era. Keywords: Digital Economy；Cultural Tourism；Cultural Creativity；Marketing Strategy 目 录 一、数字文旅发展的现实背景 1 （一）数字文旅的内涵 1 （二）数字经济为文旅赋能 1 （三）疫情加速文旅线上变革 2 （四）国家发展战略为数字文旅发展保驾护航 2 二、数字文旅营销特征 3 （一） 以数字技术为纽带，打破时空制约 3 （二） 以文化创意为核心，强调内容为王 4 （三） 以融合发展为特色，扩大产业边界 4 三、当前我国文旅营销存在的问题 5 （一）文旅科技融合不足 5 （二）内容同质化严重 5 （三）营销体系不健全 6 四、数字化背景下的文旅营销策略建议 6 （一） 构建媒体营销矩阵，线上线下相结合 7 （二） 文旅科技有效融合，提升消费者体验 8 （三） 健全文旅营销体系，做好口碑舆情监测 8 五、总结 9 参考文献 11
*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】
