知识付费产品“罗辑思维”社群营销模式分析

中国知识付费内容体系初步建立、知识付费支付模式多元、知识获取多渠道化、消费者付费习惯养成化等知识付费时代条件不断成熟，众多知识付费平台、社群如雨后春笋般涌现。伴随着以知识、兴趣爱好为核心凝聚力的社群不断建设壮大，互联网知识付费行业进入了社群营销的时代。
关键词：知识付费；罗辑思维；罗振宇；社群营销

Analysis on the "logic thinking" community marketing model of knowledge payment products
ABSTRACT
With the development of knowledge payment era, such as the initial establishment of knowledge payment content system, the diversification of knowledge payment mode, the multi-channel of knowledge acquisition and the habit of consumer payment, many knowledge payment platforms and communities have sprung up. With the continuous development of the community with knowledge and interests as the core cohesion, the Internet knowledge payment industry has entered the era of community marketing.

Keywords：knowledge payment, logic thinking, Luo Zhenyu, social marketing
目  录
一、引言 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
1、理论意义 1
2、现实意义 1
（三）研究方法 1
（四）本文的结构和思路 1
二.、相关概念及理论概述 2
( 一)知识付费产品 2
1、知识付费的概念 2
2、知识付费产品的类型及特征 2
（二）社群营销 3
（三）4C理论 3
三、罗辑思维简介 3
（一）罗辑思维发展历程 3
1、初期阶段(2012-2014):自媒体1.0模式 3
2、中期阶段(2014-2015):电商自媒体模式 4
3、成熟阶段(2015.10-今):社群自媒体模式 4
（二）罗辑思维市场状况 5
（三）罗辑思维用户分析 5
1、对“知识”有浓厚兴趣 5
2、流动性,易变性强 5
3、较强的辨别能力和理解能力 5
（四）罗辑思维的社群文化 5
1、罗辑思维传播KOL主体的个性，感染力和人格魅力。 6
2、罗辑思维传播有价值、有腔调温度的接地气内容 6
四、基于4C理论：罗辑思维的社群营销策略分析 6
（一）社群 COMMUNITY策略 6
1、品牌社群KOL引领 6
2、社群管理机制 6
（二）连接 CONNECTION策略 7
1、社群成员间相互背书,扩大商城业务 7
2、社群的互动和连接,能够更大范围地扩散品牌形象 7
（三）场景 CONTEXT策略 7
1、搭建知识学习场景 8
2、利用场景点燃社群,增强活跃性 8
3、线上线下场景的融合 8
（四）内容 CONTENT策略 9
1、演化多类型产品 9
2、内容取之于听众，用之于听众 9
五、罗辑思维社群营销存在的问题及困境 10
（一）口碑保持与用户群体需求分化、用户群体增长的矛盾 10
（二）行业竞争加大，用户流失加剧 10
（三）优质内容制作持续性低 10
（四）社群信息传播控制力低 11
六、罗辑思维社群营销改进建议和策略 11
（一）完善社群管理机制、注重维系社群感情链接 11
（二）多方位开展互动活动，拓宽传播渠道 11
（三）制订内容创作者激励计划，增强内容续航力 12
七、结论 13
参考文献 14

*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】