新媒体旅游营销——以“丁真”事件为例旅游业作为一门综合产业，他的前景是一片光明的，它的蓬勃发展能够对社会多方面产生不同的影响。当前，我国旅游业正在政府的支持和社会的推动下蓬勃发展，并且能够与时俱进不断容纳新事物、提出新观念。但由于疫情的原因，我国乃至世界旅游业都遭受了前所未有的打击。疫情后的旅游业复苏是迫在眉睫的。但随着我国民众文化素养的普遍提升，一方面，传统形式的旅游产品显然越来越无法满足社会大众的精神需求，另一方面，传统的旅游营销方式收效也甚为。民众的猎奇心理迫使旅游产业也要不断地变革、创新。近几年，新媒体行业发展尤为显著，民众从新媒体平台接收到的信息远超传统媒体，因此，更是催生了新媒体旅游营销的产生并推动着其发展。一个好的旅游营销方案可以更是使一处旅游地一时名声大噪，带动该旅游目的地的发展，甚至可以极大促进当地城市经济的发展，更有甚者可以为我国脱贫攻坚做出巨大贡献。
本文以2010年红极一时的“丁真事件”为例，搜集大量资料和数据，运用传统的文献论述法、案例和比较分析法，从多个角度探究我国新媒体旅游营销发展环境和模式，对我国新媒体旅游营销发展状况进行梳理和解析。探究“丁真事件”为我们新媒体旅游营销的未来产生那些启发。
关键词：新媒体营销；旅游营销；丁真事件
目录
浅析新媒体旅游营销——以“丁真”事件为例 3
摘 要 3
ABSTRACT 4
一、前言 1
（一）研究背景及意义 1
1、研究背景 1
2、研究意义 1
（二）研究现状 1
1、国内研究现状 1
2、国外研究现状 1
（三）研究内容和方法 1
1、本文主要研究思路和内容 1
2、本文主要研究方法 1
（1）案例分析法 1
（2）比较分析法 2
（3）文献分析法 2
二、新媒体旅游营销的基础理论 2
（一）相关概念 2
1、新媒体 2
2、旅游营销 2
3、新媒体营销 2
（二）丁真事件分析 2
1、事件梳理 2
2、丁真事件中的营销手段 2
（1）互动营销 ——拉近距离方能收获奇效 2
（2）对口营销——抓住营销对象的喜恶 3
（3）联合营销——多主体合作共赢 3
（4）特色营销——不同寻常才能不同以往 3
（5）适度营销——合理营销才能可持续 4
（6）借势营销——“蹭热度”要趁早 4
三、新媒体旅游营销分析 4
（一）新媒体旅游营销的优势 4
1、传播迅速范围广 4
2、推广成本低 4
3、沟通有效及时 4
（二）新媒体旅游营销存在的问题 5
1、营销策略规划不完善 5
2、鱼龙混杂 5
3、同质化严重，“出圈”难度大 5
四、丁真事件启发 5
（一）拒绝过度营销 5
（二）创新营销理念 5
（三）深化网络社交 5
（四）提高新媒体营销效率 5
五、结语 6
参考文献 6
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