基于视频平台的企业短视频营销模

自社交型的短视频平台上线以来，短视频凭借其突出的互动性、娱乐性、社区性迅速打入流量市场，成为当下火热一时的娱乐方式，随后开始跨界电商合作，短视频营销模式迅速蓬勃发展，带来了一股营销热。本文主要基于目前已形成的短视频营销的相关理论，概述国内外对短视频营销研究的现状以及短视频的产生和发展历程，然后简要介绍国内主要热门视频平台。本文针对汉服制造行业在各移动视频社交平台上的表现形式，研究这一产业的几大主要短视频营销模式类型，分析各模式的特色和传播效果，并指出行业内各大品牌当前遇到的在内容创作、视频形式等方面的困境，针对这类由文化爱好而聚合成的特殊消费者群体，基于整合营销里的4I理论为商家如何通过改善视频内容或创新营销模式来打开更大的市场提供相关建议。
关键字：短视频、视频营销、传统文化产品、视频平台
ABSTRACT
Since the launch of the social short video platform, short video, with its outstanding interactivity, entertainment and community, has rapidly entered the traffic market and become a hot entertainment mode at present. Then, cross-border e-commerce cooperation has begun, and the short video marketing mode has developed rapidly, bringing a marketing fever. Based on the relevant theories of short video marketing, this paper summarizes the current situation of short video marketing research at home and abroad, as well as the emergence and development of short video, and then briefly introduces the main domestic popular video platforms. This paper studies the main types of short video marketing modes of Hanfu manufacturing industry on various mobile video social platforms, analyzes the characteristics and communication effects of each mode, and points out the difficulties in content creation and video form currently encountered by major brands in the industry, Based on the 4I theory of integrated marketing, this paper provides relevant suggestions on how to open a larger market by improving video content or innovating marketing mode.
Keyword: Short video、Video marketing、Traditional cultural products、Video platform

 
目录
一、 绪论 2
（一）研究背景 2
（二）研究意义 4
（三）国内外研究现状 5
（四）研究方法和创新点 6
二、短视频营销的概念和发展 7
（一）短视频的发展历程 7
（二）短视频营销的概念 8
（三）短视频营销模式的产生发展 9
三、短视频营销的构成与优势 10
（一）营销环节的构成主体 10
（二）短视频营销的优势 10
（三）热门平台简介 11
1.抖音 11
2.哔哩哔哩视频网站 12
3.快手 13
4.微视 13
四、汉服行业的短视频营销 13
（一）汉服制造行业简介 13
（二）行业内的短视频营销模式 14
1.商业推广 15
2.品牌账号运营 16
3.非商业性质的娱乐视频 19
4.与官方账号的联动视频 20
五、行业内短视频营销的困境及建议 21
（一）短视频营销困境 21
1.内容同质化 22
2.营销不主动 22
（二）基于4I原则的相关建议 23
1.趣味和个性：改变内容场景，加强现实联系 23
2.利益：完善服务信息，节省购物成本 24
3.互动：善用话题活动，加强社区互动 25
结束语 26
参考文献 27

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