【内容摘要】
近年来，从中央到地方陆续下达的法规，行政条文，无疑成为了房地产行业动荡的火种，一触即燃。而2006年更是堪称“中国房地产政策年”。面对国家的宏观调控，面对消费者对房地产所抱持的观望态度，再加上宣传费用的紧缩和营销传播能力和效果的直面挑战，房地产行业更是陷入了前所未有的的困境。那么，该如何去面对并打破这样的一个困境呢？本文立足在纵观房地产行业营销传播现状之上，探讨了在该行业动荡时期，广告主所面临的一些困惑与挑战，以及在应对这些困惑与挑战时，房地产商又运用了何种广告策略转危为安。
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