手机3G数字媒体作为广告载体的价值特征与发展对策研究摘要：中国的手机用户已经超过6亿，而且其中大多数人每天都使用手机。随着科技的发展，手机渐渐有了多媒体的功能，而3G网络的到来，开拓了手机作为一个数字媒体的发展空间，在广告无孔不入的今天，作为新兴事物出现的手机3G数字媒体广告，将面临很多机遇与挑战。本文通过对比欧美国家的发展经验与中国的国情相结合，从而对户外广告的发展方向做一些初浅的探索。关键词（本论文范文的主要论点）：数字媒体3G发展 探索3G mobile digital media as an advertising value of feature vector and Development StrategiesAbstract: China has more than 600 million mobile phone users, and most of them use the phone every day. As the technology develops, handsets with multimedia features gradually, while the arrival of 3G networks, to develop a cell phone as a digital media development space, all-pervasive in advertising today, as new things arise 3G mobile digital media advertising, will face many opportunities and challenges. This paper compares the development experience of Western countries, with China's actual conditions, and thus the direction of development of outdoor advertising to do some exploration of diffusion.Keywords: digital media 3G development Explore正文目录一 手机数字媒体的出现——手机数字媒体的现状分析……………………Ⅰ–04（一）手机数字媒体概述…………………………………………………Ⅰ–04（二）手机数字媒体发展历程……………………………………………Ⅰ–04（三）手机3G时代数字媒体现状分析………………………………………Ⅰ–05二 手机3G数字媒体广告的特征和价值——3G时代的新领域…………… Ⅰ–07（一）3G数字媒体广告的SWOT分析——Strengths(优势)…………………Ⅰ–07（二）3G数字媒体广告的SWOT分析——Weakness(劣势)………………… Ⅰ–08（三）3G数字媒体广告的SWOT分析——Opportunities(机会)…………… Ⅰ–08（四）3G数字媒体广告的SWOT分析——Threats(威胁)…………………Ⅰ–08三 手机3G数字媒体广告发展对策——手机3G数字媒体广告的创新……Ⅰ–09（一）手机3G移动媒体广告定位策略………………………………………Ⅰ–09（二）运营策略……………………………………………………………… Ⅰ–11四 手机3G数字媒体广告的局限——手机3G数字媒体广告未来发展……Ⅰ–12（一）手机3G数字媒体广告与其他数字媒体广告的对比分析……………Ⅰ–12（二）手机3G数字媒体广告作为数字媒体广告的发展机遇………………Ⅰ–12（三）手机3G数字媒体广告的趋势预测……………………………………Ⅰ–13五 总结…………………………………………………………………………Ⅰ–15
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