摘要改革开放以来，我国产业集群发展很快，极大的促进区域经济的发展。我国各地形成了诸如 “温州打火机” 、“西湖龙井茶叶” 、“绍兴黄酒”、“宁波服装”等各种特色的产业集群。这些产业集群凭借规模经济、学习效应等特有的集聚效应而产生竞争优势，逐步发展区域经济，形成有一定影响力的区域品牌，反过来又带动了区域产业经济的发展。因此产业集群下的区域品牌发展也成为各方关注的重点。本文通过了解现阶段海宁市皮革产业集群现状及在此基础上初步形成的区域品牌状况。从品牌的角度，研究海宁皮革区域品牌作为带动皮革集群产业的重要战略并结合海宁皮革产业发展中存在的问题而提出对策和建议。期望可以给海宁市海宁皮革区域品牌的发展、皮革产业的演化升级和区域经济的发展提供参考，也可以为全国其他地区产业集群发展区域品牌提供有益的经验现状。关键词（本论文范文的主要论点）：产业集群；区域品牌；海宁皮革ABSTRACTSince the reform and opening, China's fast development of industrial clusters have promoted the regional economy greatly. Many characteristics of industrial clusters formed all over the country such as 'Wenzhou Lighter', 'West Lake Longjing Tea Leaves', 'Shaoxing Rice Wine', 'Ningbo Clothing' and so on . The clusters depend on economies of scale, learning effect and other unique effects produce competitive advantage to develop regional economy gradually and form some influential regional brand. But in turn, they stimulate the development of regional industrial economy. Therefore, industrial cluster development under the regional brand has become the focus of the parties.By understanding the Haining leather industrial cluster current status and regional brand on the basis of it. In the perspective of the brand, study regional brand of Haining leather industrial cluster as a major driving strategy and combine problems in the development of Haining leather industry to put forward countermeasures and suggestions. I am looking forward to giving suggestions in the development of Haining leather industrial, regional brand and regional economy. It can also provide reference for the rest of the country in developing regional industry brand.Key words： industrial cluster；regional brand；Haining leather17致谢 18目 录
摘要 I
ABSTRACT II
一、前言 1
二、产业集群及区域品牌概述 2
（一）产业集群概述 2
1.产业集群的概念和特征及构成 2
2.我国产业集群及皮革产业集群发展概况 2
（二）区域品牌概况 3
1.区域品牌的概念和特性 3
2.我国产业集群区域品牌发展概况 4
（三）产业集群与区域品牌互动关系 5
1.产业集群是形成区域品牌的基础 5
2.区域品牌对产业集群具有反作用 5
三、海宁皮革产业集群现状研究 6
（一）海宁皮革产业集群的发展概况 6
（二）海宁皮革产业集群SWOT分析 7
1.优势和劣势 7
2.机遇与挑战 8
（三）海宁皮革产业集群出现的问题研究 8
1.海宁皮革集群产业亟待升级 8
2.海宁皮革集群产业急需发展区域品牌 9
3.海宁皮革产业集群与区域品牌相辅相成 9
四、基于海宁皮革产业集群现状的区域品牌构架 10
（一）海宁皮革区域品牌发展概况 10
（二）区域品牌发展对海宁市皮革产业集群的意义 10
（三）海宁皮革区域品牌发展构架 11
1.政府引导促进区域品牌的发展 11
2.企业执行强化区域品牌的内涵 12
3.协会组织维护区域品牌的形象 13
4.媒体宣传完善区域品牌的营销 13
五、对海宁皮革产业集群区域品牌发展的建议 14
（一）提升产业集群的竞争力的建议 14
（二）加强区域品牌的发展的建议 14
1.强化“海宁皮革”区域品牌意识 14
2.区域品牌向“时尚与绿色”品牌发展 14
3.区域品牌营销手段创新 15
4.重视知识产权，加强区域品牌的保护体系 15
结 论 16
参 考 文 献
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