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青岛啤酒的发展现状及对策研究


全文字数:10000字左右  原创时间:<=2022年

【内容摘要】

摘要本文以青岛啤酒为研究对象,以其发展现状及存在的问题为研究内容,坚持理论联系实际,采用了定量研究和定性研究相结合的方法。首先通过定量研究方法,分析图表数据,从产品结构、市场布局及销售情况三个方面对青岛啤酒在国内和国外的发展现状进行分析。然后通过定性研究方法,阅读大量文献资料,提出青岛啤酒发展中存在的问题,主要从品牌影响、代理机制、国内扩张、品牌管理、产品开发、经销商管理几个方面入手,最后针对存在的问题提出相关参考性建议。希望通过研究青岛啤酒的发展现状及存在问题,找出解决问题的方案,并提出相关建议,希望能为公司更好、更快发展提供理论参考和实践指导。关键词(本论文范文的主要论点):青岛啤酒;扩张;品牌ABSTRACTIn this paper, Qingdao beer is taken for research object, and its development situation and existing problems is taken for research contents. The writer insists to link theory with practice, and uses the quantitative and qualitative research method.Firstly, through quantitative research methods, the author makes analysis of product structure, market layout and sales situation of Qingdao beer in the domestic and foreign development. Then through qualitative research methods of literature reading, the author find some existing problems of Qingdao beer in development from brand influence, agent mechanism, domestic expansion, brand management, product development, and dealers' management. At last, in view of the existing problems, the author puts forward some relevant referenced suggestions.Through the study, the author aims to find solutions of problems and put forward related suggestions, hoping for the better, faster development.Key words:Qingdao beer; expansion; brand

 

 

 

 

 

 

目    录
摘要 I
ABSTRACT II
一、前言 1
二、青岛啤酒的发展现状 2
(一) 青岛啤酒的发展历程 2
1. 做大做强阶段 2
2. 精益求精阶段 2
(二) 青岛啤酒的国外发展现状 3
1. 国外市场的产品结构 3
2. 国外市场布局 3
(三) 青岛啤酒的国内发展现状 4
1. 国内市场的产品结构 4
2. 国内销售和利润状况 5
3. 国内市场布局 6
三、青岛啤酒发展中存在的问题 8
(一) 在国外品牌影响力相对较小 8
(二) 代理商机制形成制约 8
(三) 并购扩张过速 8
(四) 品牌管理不善 9
1. 品牌宣传不到位 9
2. 个别市场产品品类过于冗杂 9
(五) 产品开发不力 10
1. 纯生产品开发滞后 10
2. 欢动产品概念模糊 10
(六) 经销商队伍落后 10
1. 缺乏规划和主动精神 11
2. 服务意识落后 11
四、青岛啤酒的发展对策 12
(一) 适时调整国外拓展政策 12
1. 加大品牌影响力度 12
2. 适时调整海外组织结构 12
(二) 积极完善国内发展战略 13
1. 制定合理的扩张战略 13
2. 加强品牌管理 13
3. 加大产品开发力度 14
4. 加强经销商体系建设 14
结论 16
参考文献 17
致谢 17

 

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