基本特征描述：日本总人口约1.28亿，经济发展居于世界前列，居民购买力强，出游意愿高，2006年出境游超过1800万人次。主要客源市场现状分析：日本既是我国第二大客源国，也是辽宁第二大入境旅游市场，2008年来辽日本游客达到70.8万人次，增长16.5%。目前，日本客源市场以观光为主，但度假、商务、购物等多元化趋势明显。总体需求呈现低价格、近距离、短时间的特征。未来10－20年，日本客源市场将继续保持稳步增长的态势。主要依据在于：一是辽宁对外开放的投资环境，吸引越来越多的日本人来辽宁投资贸易；二是一系列卓有成效的宣传促销活动，对日本市场产生了持久而深远的积极影响；三是航线运力的大幅增加，方便了日本游客的出游；四是辽宁省与日本旅游行业间交往不断加强，加深了日本民众对辽宁旅游产品的了解。
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