广告英语及其翻译技巧

摘要：广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。本文从词汇、句法、修辞三方面介
绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译方法及原则。广
告英语为实现注意价值和记忆价值，广告英语词汇的应用往往突破传统词汇运用规
范，在选词、用词、构词等方面都有鲜明的商业和艺术特征。广告翻译原则有功能
定位翻译，语言审美性翻译和文化矫正性翻译。广告翻译要按照这些原则才能使翻
译生动，达到推销产品的目的。英语广告的翻译方法有直译、意译、套译、四字结
构法、再创型翻译。本文还运用许渊冲的“三美理论”，并通过实例分析来翻广告。

关键词：英语广告；语言特征；翻译技巧；三美理论

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