北京星巴克咖啡店在京销售状况调查分析

内容摘要]据业内人士认为，中国加入WTO及申奥成功，都将使咖啡这种国际性饮品在中国获得前所未有的快速发展，一方面，中国的中高消费阶层和更多的年轻人，会越来越像接受汉堡包、可乐等速食一样地接受咖啡这种外来饮品；另一方面，有越来越多的在华外国人士也渴望在中国能够喝到地道的好咖啡。因此，在这多元化的市场中，咖啡文化、市场选择、品牌定位等都成了咖啡店走向成功的考虑因素。本调查旨在通过北京市星巴克咖啡店在京销售状况调查，分析星巴克咖啡店在北京的发展、定位和成功原因以及面临的问题等。

关键词：星巴克咖啡  营销策略  在京销售状况
一、调查过程
本次调查工作自2008年12月至2009年1月，初步完成由问卷的设计到调查，在1月底完成了对整个问卷的统计分析，得出初步的分析研究结果。
本次调查主要是针对星巴克的消费者展开。实际发放调查问卷50份，收回调查问卷50份，其中有效调查问卷50份，占100%，问卷的结果有一定说服力。
本次调查的重点是消费者对于“星巴克咖啡店”的看法。从星巴克的文化、市场定位、品牌定位以及星巴克是怎样从一个微不足道的小公司发展成为全球的咖啡帝国。其成功秘密究竟何在等方面来分析星巴克咖啡成功的关键，以及存在的问题。

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