对北京市NIKE公司发展现状调查分析

【内容摘要】耐克公司是全球著名的体育用品制造商，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元。一个美国的品牌如何占领了中国市场，并成为占有大部分市场份额的巨头。从NIKE的发展历程，在京销售状况和同其他品牌的市场竞争来分析其成功占领中国市场的原因。其高端的核心技术，品牌策略和广告策略是为其铺设成功道路的法宝。

关键词： NIKE文化  营销策略  核心竞争力
一、调查过程
本次调查工作自2008年12月至2009年2月，初步完成由问卷的设计到调查，在2月底完成了对整个问卷的统计分析，得出初步的分析研究结果。
本次调查主要是NIKE的消费者展开。实际发放调查问卷60份，收回调查问卷56份，其中有效调查问卷56份，占93%，问卷的结果有一定说服力。
本次调查的重点是消费者对于“NIKE”的看法。从NIKE的文化、市场定位、核心竞争力、营销方法等方面来分析NIKE是如何占领中国市场，成为北京消费者购买运动商品的第一选择。

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