可口可乐企业品牌建设策略

选题的目的：浙江经济自改革开放以来，经历了快速的数量扩张；如今，随着我国经济发展环境的变化，需要提高发展质量，提升可持续发展能力。品牌建设正是满足浙江经济这一发展要求的理想平台。
选题的意义：浙江中小企业对品牌建设还处在不断的摸索过程中，在品牌建设过程中缺乏策略性、有效性。我们要针对这些问题，从理论上深入探讨中小企业品牌建设研究的过程，一步一步来分析品牌建设的策略及过程，对解决中小企业品牌建设中存在的问题会具有现实的指导意义。
（一）序言
浙江经济发展需要有更多、影响力更大的知名品牌。在品牌建设上可以借鉴国外企业的一些成功做法，如可口可乐的经验。
（二）浙江中小企业品牌建设分析
浙江中小企业在浙江经济中的地位越来越重要,而品牌建设是促进中小企业发展的重要手段。而浙江中小企业品牌建设缺乏正确的品牌营销理念，在中小企业中一直存在着一些问题。通过分析我省企业创名牌的现状及其存在的问题，明确进一步探讨的方向。
（三）可口可乐品牌建设过程和启示
从可口可乐品牌的内容、建设方式、建设过程、品牌控制等方面进行分析，阐明为什么可口可乐品牌能有如此国际影响力，以及从中得出品牌建设启示。
（四）分析可口可乐品牌建设经验，对浙江中小企业品牌建设提出建议
可口可乐品牌风靡全球，其在品牌管理方面一定有过人之处，运用经济学、管理学的知识对其品牌管理经验分析，得出借鉴思路。

预期目标：了解一下可口可乐品牌的状况及其发展过程，分析可口可乐品牌风靡全球的原因，从中探讨品牌管理的方法，为我省企业创名牌提出建议。

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