论传统书店农村图书市场开发策略
论传统书店农村图书市场开发策略
摘要：在我国，农村人口占总人口的大部分，同时也拥有着众多的农村读者，这让农村图书市场具有巨大的潜力。然而近年来，农村图书市场呈现衰落的趋势，那么在现有背景下，我们应当如何积极且有效地开拓农村图书市场这一块蛋糕呢？本文通过对农村图书市场特点的研究，利用SWOT分析法对传统书店的环境进行分析，结合SWOT分析阐明战略思路，主要从产品、价格、分销、促销等四个方面进行了策略研究与分析。
关键词：传统书店 农村图书市场 4ps理论 营销策略
On the traditional book market strategies to develop rural bookstore
Abstract： In China, most people live in rural areas,and many of them are book readers, which makes the book market in rural areas has great potential. However in recent years, tBook market in rural areas showed the trend of decline, then under the current context, how we should develop the rural book market actively and effectively.Based on the book markert characteristics of rural and use way of SWOT analysis to annlysis the enviornment of traditional bookstore,combined with SWOT analysis to thinking of the development way of strategic thinking,discuss this topic from the product, price, distribution, promotion of the four aspcts.
keywords：traditional bookstore rural book market 4ps theory Marketing Strategy rural
目 录
中文题目、中文摘要、关键字…………………………………………………1
英文题目、英文摘要、关键字…………………………………………………1
一、 引言……………………………………………………………………………2
（一）选题的目的与现实意义………………………………………………………2
（二）国内外相关研究现状…………………………………………………………2
（三）主要内容、研究方法以及创新之处…………………………………………3
二、 农村图书市场的特点……………………………………………3
（一）消费潜力大但图书数量少且分布不均 ……………………………………3
（二）农村图书市场发行与销售不畅 ……………………………………………3
（三）消费者购买力有待提高，阅读习惯仍需培养………………………………4
（四）农村图书市场机制及经营模式有待完善 …………………………………4
三、 传统书店农村图书市场环境分析………………………………………4
（一）优势（S）……………………………………………………………………5
（二）劣势（W）……………………………………………………………………5
（三）机会（O）……………………………………………………………………6
（四）问题（T）……………………………………………………………………6
四、传统书店开发农村图书市场的战略思路………………………………7
（一）SW结合下的战略思路………………………………………………………7
（二） ST结合下的战略思路………………………………………………………7
（三）WO结合下的战略思路………………………………………………………7
五、 传统书店开发农村图书市场策略 ……………………………………7
（一）产品策略………………………………………………………………………7
（二）价格策略………………………………………………………………………9
（三）分销策略……………………………………………………………………10
（四）促销策略……………………………………………………………………11
六、结束语 ……………………………………………………………12
注释…………………………………………………………………………………14
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