我国城市营销中城市定位研究

我国城市营销中城市定位研究

摘   要：伴随着全球化与城市化的不断推进，城市竞争也越来越多的出现在公众的视野，城市作为在城市竞争中不可或缺的一环，逐渐已经成为城市的主政者与市民关注的焦点。本文首先对当前城市定位研究的相关概念进行了描述，并在此基础上阐述了城市定位的功能、城市定位的原则以及城市定位的影响因素。综合以上的概念与研究结合自身观点对于城市营销中的城市定位提出了一些建议。
关键字：城市营销  ； 城市定位 ；影响因素；定位策略
Urban marketing research orientation of the city

Abstract: The "city marketing" concept first came from the West, "National marketing" concept. • Philip Kotler in the "national market" in that a country can also be as careful management as a business. In his view, the state is by consumers, manufacturers, suppliers and distributors, a combination of the actual behavior of a whole. This article first city location of the current research related concepts are described and explained on this basis, positioning the city function, the principle of positioning the city and urban location factors. The concept of the above with their own ideas for marketing the city targeting the city made some suggestions.

Keywords: city marketing; urban location; position principle; positioning; factors

目录

摘   要 1
Abstract. 1
一、引言 2
（一）选题的背景与意义 2
（二）国内外研究动态 2
（三）研究思路、基本框架及主要内容 3
（四）研究方法及本文创新之处 4
 二、城市定位的内涵 3
（一）定位的内涵 4
（二）城市定位的内涵 4
（三）城市定位的必要性 4
三、城市定位在城市营销中的作用 5
（一）城市定位可以为城市创造差异 5
（二）城市定位可以为城市吸引关注 5
（三）城市定位可以使城市直面竞争 6
（四）城市定位可以有助于城市引导消费者 6
四、城市定位问题的影响因素 7
(一)  外部环境 8
（二）竞争对手 8
（三）城市资源 8
（四）消费者对于城市定位的认知程度 9
五、城市定位策略 10
（一）城市定位必须指引与支撑城市的发展 10
（二）城市定位要体现差异化 10
（三）城市定位要具有发展弹性 11
（四）城市定位可以进行多样化表述 11
（五）城市定位时要体现文化创新 12
六、结束语 13
七、注释 13
参考文献 13

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