网络营销中企业的差异化营销策略

摘要: 在网络经济条件下，作为一种全新的营销模式，网络营销有着传统营销无法比拟的优势， 但在网络开放性的条件下，营销方式很容易被模仿，结果导致营销方式的同质化，企业只有展开差异化的营销方式以取得更多的顾客，才能增强自身竞争力。本文解释了网络营销以及差异化策略的的含义特点，并深刻分析了差异化营销策略的必要性并提出了具体的差异化竞争策略。
关键字:网络营销；差异化；必要性；策略

Differentiation marketing strategy of enterprises in Internet Marketing
Abstract：In the Network Economic, As a new marketing model，Internet marketing has incomparable advantages over traditional marketing,，however，in the conditions of open Internet，marketing can easily be imitated，resulting in homogenization of marketing，Enterprises only started differentiated marketing to get more customers to enhance their own competitiveness. This article explains the meaning and characteristics of network marketing，And profound analysis of the need for differentiated marketing and propose some differentiation competitive strategies．
Keywords：Internet marketing; Differentiation ;Necessity ;Strategy
目录
中英文摘要、关键词
一、引言……………………………………………………………..………………………..1
（一）选题的目的和现实意义…………………………………………………….………1
（二）国内外的研究现状.…………………………………………………………………1
（三）本文的主要观点及研究方法……………………………………………………….2
二、差异化网络营销的含义及特点………………………….…………………………2
（一）差异化网络营销的含义……………….……………………………………………2
（二）差异化网络营销的特点……………….……………………………………………2
三、企业在网络营销中实行差异化竞争策略的必要性……..…………………… .3
（一）差异化竞争策略可以改变网络营销同质化的现状………………………………3
（二）差异化竞争策略可以增强企业在网络营销中的竞争力………………………….3
四、网络营销企业差异化营销的具体策略…………………..…………………….....4
（一）网络营销产品差异化………………………………………………………………4
（二）网络营销服务差异化………………………………………………………………5
（三）网络营销渠道差异化………………………………………………………………5
（四）网络营销品牌形象差异化…………………………………………………………7
（五）网络营销价格差异化………………………………………………………………8
五、结束语…………………………………………….………………………………..…..11
参考文献…………………………………………………………………………………... 12

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