节假日新方案下我国旅行社的营销策略研究

摘要：国家法定节假日新方案已开始实施，这将对旅游业产生一定影响。本文在借鉴前人的研究成果的基础上，从节假日新旧方案的比较，新方案对我国旅行社营销策略的影响出发，重点探讨旅行社在节假日调整后应该做出的营销策略调整，以期能为中国旅行社提供一些有效建议。

关键词：节假日新方案；旅行社；营销策略；黄金周；假日经济

目  录
中文题目、摘要、关键词…………………………………………………………1
英文题目、摘要、关键词…………………………………………………………1
一、引言………………………………………………………………………………2
（一）选题背景与意义………………………………………………………………2
（二）国内外研究现状………………………………………………………………3
（三）研究思路、主要内容和创新之处…………………………………………4
二、节假日新老方案的比较…………………………………………………………… 4
 （一）节假日新老方案的内容比较……………………………………………4                           
（二）节假日新老方案比较后新假日具有的特征…………………………………………5                         三、节假日新方案出台后对旅游业的影响………………………………………… 5                             
（一）“短线游”黄金时代来临，游客数量将有较大增长…………………………………5                
（二）产品开发将呈特色化趋势……………………………………………………………6                                       
（三）假日安排改变休闲模式………………………………………………………………6                                         
（四）旅行社面临“转型”新课题…………………………………………………………7                                     
（五）景区的客源构成发生部分改变………………………………………………………7                      四、新方案下旅行社的营销策略的建议……………………………………………7                                   
（一）产品策略……………………………………………………………………8                                                    
（二）促销策略………………………………………………………………………………… 9                                                    
（三）品牌策略…………………………………………………………………………………10                                                   
（四）网络营销策略………………………………………………………………………… 10                                                
（五）重新创意传统节日营销……………………………………………………………11
五、结论……………………………………………………………………11                                                          
注释…………………………………………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………………………………12

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