服装零售业的品牌塑造与管理分析

服装零售业的品牌塑造与管理分析

摘要：论文通过对国内外服装零售业的品牌塑造与管理动态，以服装零售和品牌营销为理论基础，找出我国服装零售业的品牌塑造与管理的现状，从现状中找出问题并分析问题原因，从而为我国服装零售业的品牌塑造与管理改进提供思路。

关键词:零售营销、服装品牌营销

The analysis of brand building and management about

Clothing retail

Abstract：Through the brand of clothing retail and dynamic management, marketing and brand clothing retail for theoretical basis. Find our clothing retail brand building and management of the situation, From the present problems and analyze the cause of the problem out, Thus for our clothing retail brand shaping and improving management to provide ideas.
Keywords: Retail Marketing  Clothing Brand Marketing
 
目  录

中文题目、摘要、关键词…………………………………………………Ⅶ
英文题目、摘要、关键词……………………………………………………Ⅶ

一、引言………………………………………………………………………………1
（一）选题背景与意义……………………………………………………………1
（二）国内外研究动态……………………………………………………………2
（三）研究思路、基本框架以及主要内容…………………………………3
（四）研究方法………………………………………………………………………3
（五）本文的创新之处………………………………………………………………3

二、服装零售业的品牌塑造与管理的理论基础………………………………4
（一）服装零售与品牌营销的概念…………………………………………………4
（二）品牌营销的核心思想…………………………………………………………4
（三）现有的服装品牌营销形式……………………………………………………5

三、我国服装零售业的品牌塑造与管理的现状与原因分析………………6
（一）我国服装零售业的品牌塑造与管理的现状…………………………………6
（二）对造成我国服装零售业的品牌塑造与管理现状的原因分析………………7

四、我国服装零售业的品牌塑造与管理的对策………………………………8
（一）对我国服装零售业的品牌塑造与管理的对策和建议……………………8

结语………………………………………………………………………………………9
注释………………………………………………………………………………………10
参考文献…………………………………………………………………………………10

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