对外贸易中的品牌战略

目录
一、品牌战略是现代企业占领市场的法宝 1
（一）品牌战略的概念及内容 1
1、品牌战略的概念 1
2、品牌战略的内容 2
（二）市场占有率是企业存在与发展的基础 3
（三）创立优质品牌是企业发展的战略目标 4
1、优质品牌能激发购买者的购买欲望，抢占市场先机 4
2、不断创新适销对路的品牌，能够大大提高企业核心竞争力 4
二、我国企业在对外贸易中忽视品牌战略的问题 5
（一）出口商品品牌化程度低 5
（二）品牌自我保护意识薄弱 6
（三）品牌的附加值低 6
（四）品牌的营销意识淡薄 8
（五）品牌竞争手段低下 8
（六）品牌定位失控 8
（七）缺乏有创意并吸引人关注的形象 9
（八）缺乏明确的品牌发展战略 9
三、我国企业在外贸中实施品牌战略的应对策略 10
（一）强化品牌意识 10
（二）科学规划并逐步实施品牌战略 10
（三）严格把好品牌质量关 11
（四）充分发挥政府的服务职能 12
（五）研究并掌握国际贸易法律法规，依法保护优秀民族品牌 12

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