品牌与高额回报
品牌与高额回报
摘 要
随着我国经济地发展，在市场竞争越来越激烈的势头下，品牌的优势逐渐凸现出来。竞争中很明显体现了二八定律，往往数量上很少的20%的大品牌公司却占领了80%的市场份额。而且名牌产品定价比同类产品要高，但消费者却趋之若鹜，企业通过品牌获得的高额回报是相当可观的。国际市场中更是如此，经济全球化的发展，我国成为了“制造大国”，但却是“品牌小国”，贴牌生产只能获得微薄的利润而大部分的利润是国际品牌公司获得。其中的原因值得我们研究分析。本文将在介绍品牌基本概念后，分析品牌为什么能给企业带来高额利润以及怎样给企业带来高额利润，最后针对我国品牌发展现状给我国企业提出创建品牌的建议和对策。
关键词：品牌；高额回报；我国品牌；创建品牌
目 录
1品牌概述
1.1品牌的发展历史
1.1.1西方国家品牌的发展历史
1.1.2我国品牌的发展历史
1.2品牌概念和分类：
1.2.1品牌的定义
1.2.2品牌的分类
2品牌带来高额回报的分析
2.1品牌为何能给企业带来高额回报
2.1.1品牌对于企业的作用
2.1.2品牌对于消费者的作用
2.2品牌怎样给企业带来高额回报
2.2.1品牌象征着企业实力能赢得消费者信任和忠诚度
2.2.2品牌能够提高企业竞争能力获得较大的市场占有率
2.2.4品牌能够使我国企业摆脱贴牌生产获得高额利润
2.2.5品牌能提升企业的发展速度使企业获得规模效益
2.2.6品牌无形资产可以加快企业资产积累增强企业收购价格
3如何创建品牌获得高额回报
3.1我国品牌的现状及面临问题
3.1.1“制造大国、品牌小国”贴牌生产的现状亟需改变。
3.1.2、亟需转变高耗能经济增长模式利用品牌创造财富
3.1.3、亟需改变企业“重制造、轻品牌”思维模式
3.2我国企业如何建立品牌
3.2.1树立企业的品牌意识
3.2.2良好的品牌命名和商标
3.2.3创造卓越的产品品质
3.2.4加大研发投入进行科技创新
3.2.5合理营销策划，主动宣传，提高品牌关注度
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