市区液态奶消费情况调查报告

一、研究目的
（一）了解人们喝牛奶的原因及渴望获得的功效
（二）了解对鲜奶、奶粉与便利装牛奶的选购情况及影响因素
（三）了解年龄、收入不同的人群对口味、品牌的偏好
（四）了解市区奶业市场消费总体概况及发展态势
二、研究对象与具体内容
对象是实地的受访者，内容包括饮用的奶品的品牌、口味、数量、购买地点、选择原因及今后饮用奶品的趋势等等。

目录
一、绪论-------------------------------------------------P4
（一）液态奶市场发展状况总述
1、中国奶业已经走过的发展路程。
2、中国奶业发展存在的有待研究与解决的几个问题
3、中国的牛奶销售渠道与销售形式
（二）国内知名品牌的液态奶系列介绍
1、蒙牛
2、伊利
3、光明
（三）地区知名品牌的介绍
1、绿健
2、天山雪
（四）曾经的三鹿
二、前言--------------------------------------------------P8
1、调查背景
2、调查目的
3、调查时间
4、调查进程安排
5、调查地点
6、调查方法
7、前期调查结论
三、市场要素分析（结合地区）--------------P9
1、从产品结构上
2、从市场规模与潜力上
3、市场现状与趋势
4、市场营销组合的趋势
（1）在产品的定位上
（2）在销售渠道方面
（3）在广告策略上
（4）在公关方面
5、竞争策略分析
（1）“无差异市场”竞争
（2）“供应链”竞争
（3）“顾客源”竞争
（4）产品差异化竞争
四、市场营销环境分析（结合地区）-----------------P15
1、技术环境
2、经济环境
3、政治、法律环境
4、营销环境分析总结
五、进入徐州市区液态奶的消费调查环节-----------------P17
六、调查结果显示如下--------------------------------------P17
（一）调查对象的基本情况
（二）主体调查部分
1、关于喝牛奶的情况
2、关于购买的情况
3、关于品牌的情况
4、关于广告的情况
5、关于“三聚氰胺”事件
七、结论与建议------------------------------------------------P25
八、附件--------------------------------------------------------P25
（一）问卷展示
(二)统计数据
（三）两个分析图表
（四）参考信息

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