中高档白酒市场研究终期报告

（一）调研对象
国内中高档白酒市场的销售情况
在确定对象时，我们也做了很周密的调查和思考，一开始感觉调研全国的白酒市场范围会很大，不过在我们收集了部分二手资料后发现，白酒市场中中高档和抵挡的差别很大，而且高档酒的集中度比较高，我们调查地方性的市场时时会步入误区，所以最后还是确定了对象为全国范围的。
（二）具体内容
1.市场要素分析
（1）中高档白酒的市场产品结构（不做）
（2）中高档白酒的市场发展现状与趋势
（3）中高档白酒销售的周期性与季节性
（4）中高档白酒行业的利润水平
（5）中高档白酒在营销上，营销与广告费用的投入比例
2.竞争要素分析
(1)行业集中度
(2)购买者讨价还价能力
(3)供应商讨价还价能力
(4)同行竞争对手之间的竞争
(5)替代品的威胁
3.市场环境要素
(1)经济环境
(2)社会环境
(3)金融危机对白酒市场的威胁
(4)业外吞并对酒业市场的影响
4.白酒广告投放资料收集与整理分析

目录

前沿介绍                                                                                 3

第一章：广告资料收集与分析—————————————————————————— 4

第二章：市场要素分析 —————————————————————————————6

第三章：竞争要素分析 ———————————————————————————————— 7

第四章：市场环境要素分析--—————————————————————————————   8

第五章：消费习惯  —————————————————————————————————— 11

第六章：酒文化    —————————————————————————————————— 15

第七章：品牌突击（五粮液）——————————————————————————————19

第八章：品牌突击（金六福）——————————————————————————————23

第九章： 地区问卷调查及深度总结———————————————————————     27

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