肯德基在中国市场营销的调查与分析

肯德基在中国市场营销的调查与分析
【内容摘要】 当今，肯德基在中国进入了一个更加稳步发展的阶段。与此同时成长的是肯德基在中国广大消费者心目中的形象。1999年根据全球著名的AC尼尔森调研公司在中国30个城市16,677份问卷调查显示，最早进入中国市场的西式快餐--肯德基，因其独有的美食和品质，被中国消费者公认为"顾客最常惠顾的"品牌，并在中国名列前十个国际著名品牌的榜首。 随着公司管理经验的逐渐丰富，员工队伍的不断壮大和经营体系的日趋完善，肯德基在进入21世纪后大大加快了成长速度。至今肯德基已在全中国200多个城市开设了1000多家餐厅，在中国餐饮业遥遥领先。
  
一、肯德基简介

肯德基于1987年进入具有悠久饮食文化的古都北京，从而开始了他在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
（一）肯德基公司的基本情况
肯德基源于美国，创建于1952年，是世界著名的炸鸡快餐连锁企业。肯德基与必胜客、东方既白同属于全球最大的餐饮连锁企业之一—百胜餐饮集团。肯德基崇尚团队精神及每一位员工的热忱参与，并致力于为员工提供完善的培训、福利保障和发展计划，使每位员工的潜力得到最充分的发挥，正是由于这个原因，越来越多优秀的年轻伙伴慕名来到肯德基。

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