人文旅游产品的体验化设计

摘要：旅游产品的体验化设计是未来发展的必然趋势，本文首先揭示了体验旅游产品和体验化设计的内涵，在探讨人文旅游产品的“构件”和“界面”的基础上探讨体验化设计和体验的互动发生机制，以此理论为依据试探龙门石窟的体验化设计。
关键词：人文旅游产品 体验化设计 龙门石窟

一、人文旅游产品体验化设计的必要性
   
    伴随着未来学家托夫勒的《未来的冲击》和约瑟夫•派恩和詹姆斯•吉尔摩的《体验经济》的传播，体验经济渐入人心，影响着各行各业的发展以及人类各种活动的展开。旅游本质上做为一种体验活动，受其影响更加深刻。为迎接挑战，把体验化设计纳入到旅游产品开发当中，并做为其核心要素乃大势所趋。
    第一，从旅游本质看，旅游是一种精神活动，在根本上是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱过程，旅游者的体验构成了旅游现象最基本的结构性要素。旅游者获得的产品就是一种体验，通过体验而达到愉悦，旅游产品是否具有体验性成为旅游的决定性因素。
    第二，从旅游消费结构看，产品中情感要素的比重逐渐增加。在体验经济时代，旅游者一在注重旅游产品质的同时，更加注重情感的愉悦和满足。近年来随着人们旅游观念的提局，越来越多的人认为现代旅游不完全在于我到过哪里，更多的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享体验旅游，已经成为现代旅游最具开发潜力的部分。
    第三，从旅游消费内容看，人们越来越追求那些能够促成自己个性化形象形成、彰显自己与众不同的产品或服务。传统的“走马观花”式旅游已难以适应人们追求个性和自我的需求，体验性旅游已经成为旅游者最喜爱的旅游产品形式。
    第四，从游客追求的价伯目标看，消费者一从注重产品本身转移到注重接受产品时的感受。现代旅游消费者一不仅仅关注得到什么样的旅游产品，而是更加关注在哪里，如何得到这一产品也就是说，旅游者一不仪仪重视旅游的结果，而是更重视旅游过程中的感受。

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