从符号学角度浅析消费社会下品牌符号化
从符号学角度浅析消费社会下品牌符号化
一、绪 论
二、正文
2.1消费符号的认识
2.1.1简述消费社会产生的背景
2.2从“物”的消费到“符号”的消费
2.2.1 “物”—“符号”的台词
2.2.2传统的“富裕”不是消费
2.2.3后现代的“非物质”
3.1品牌符号的构建
3.1.1“品牌名称说”、“品牌标志说”、“品牌关系说”、“品牌资产说”、“品牌形象说”
3.2.2“三位一体”的品牌
4.1品牌符号化传播
4.1.1罗兰巴特“神话”理论
4.1.2功能符号视角的品牌文化
5.1移动“奥运加油”案例分析
5.1.1动感地带“奥运加油”广告的逻辑
5.1.2作为“神话”品牌代言人符号
5.1.3“奥运加油”电视广告分析
三、结 语
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