关于日本志布志公司营销策略研究

关于日本志布志公司营销策略研究
摘 要

随着我国人均经济水平和生活水平提高，人们的自我保护意识增强，对饮水有了更高的要求，但国内饮用水质量不容乐观。据了解，目前，全省共有1000多家取得“QS”标志（食品生产许可证）的饮用水生产企业，抽查其中500多家。抽查结果显示，饮用水中微生物指标超标问题仍然突出，520批次桶装饮用水的合格率为81.9%，其中天然水和矿泉水的合格率仅为74.2%。日本志布志公司隶属株式会社AQUANET JAPAN。总部位于日本，主营 “志布志”牌系列天然矿泉水，1986年，大洋志布在日本推出天然矿泉水，是日本最早专业化生产包装饮用水的企业之一。自1986年开始便致力于为每一位客户带来天然的、优质的产品和真诚的服务，并始终以带给客户健康、高品质的生活体验作为其品牌的精神内涵，志布志品牌由此倍受消费者认同和喜爱。2008年以志布志市与上海结为友好城市为切入点，在各方的支持下进入中国市场，开启了志布志（伝説の水）品牌中国行。
本文作者结合水行业的特点，借鉴国内一些优秀的公司的成功营销经验，对日本志布志矿泉水有限公司进行全方位的剖析，并结合企业的实际情况，提出相应的营销策略，希望对其他有类似情况的中小企业在进行营销策略设计时有所借鉴，以帮助这些企业在日益激烈的竞争中占据先机，并能给中小企业进行营销管理带来一些启迪 。

关键词：进口矿泉水；营销策略；品牌

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