强势品牌构建策略研究—以可口可乐为例

强势品牌构建策略研究—以可口可乐为例
摘要

近年来，随着我国市场化的进程，品牌传播的重要性备受企业的重视。由于各品牌间的市场竞争加剧，同类产品同质化等问题的出现,激化了饮料市场的竞争。在激烈的竞争中，企业更加意识到打造强势品牌的重要意义。
经历了110多年的可口可乐公司通过制定有效的营销策略，不断提高市场竞争力成为强势品牌之一，并处于行业的领导地位。
本文在对构建强势品牌现状进行分析的基础上，以可口可乐公司为例，通过对其品牌营销策略的考察，结合公司所处的市场环境、主要客户群体和竞争对手等因素的研究，探讨了可口可乐公司在构建强势品牌、策略执行等方面的成功经验。同时，本文也探讨了可口可乐公司在中国市场的品牌推广中存在的一些问题，并提出了相应的解决方案，旨在为相关企业在制定品牌策略的过程中参考。

关键词：可口可乐 强势品牌 构建策略

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