广告的跨文化传播策略

广告的跨文化传播策略
摘  要
随着全球一体化经济的到来，世界各国的经济合作愈加密切，文化交流也愈加频繁。跨文化传播广告作为开拓国际市场的有力武器，必然会受到世界各国的重视和关注。由于文化的差异性，当广告传播跨越不同民族或国家时，必然会遭遇一些冲突或矛盾。但是，跨文化广告在传播过程中不仅反映了不同国家的广告活动具有不同特点，更重要的是体现出了他们的一致性。唯有抓住跨文化传播的共性，才能更好地实现不同国家在跨文化传播方面的合作与交流。
当今世界是一个多元文化并存的世界，这种多元并存的文化空间使跨文化传播达到了前所未有的地步。在这样一个大的文化背景与文化环境中，对于普遍缺乏跨文化传播意识与经验的中国广告业与广告人而言，关注与研究跨文化广告传播中的问题，显得尤为迫切与重要。
在研究我国广告跨文化传播的现状、研究产生的问题以及原因的基础上，对如何进行有效更好的传播以及如何进行跨文化传播进行系统的研究。

关键词：跨文化广告  文化差异  传播策略

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