数字电视广告媒体经营策略研究

数字电视广告媒体经营策略研究
摘  要
现今，数字化的时代已经来到。在数字时代，传媒最根本的变化就是数字化，这就是说，数字技术成为目前各类传媒的最核心和普遍的技术。在世界逐渐跨入数字信息时代的今天，一种新的媒介随之兴起，这就是从模拟电视发展而来的数字电视，从而数字电视广告的产生成为必然。
数字电视的出现，产生了一种全新的数字电视广告传播方式，数字电视具有新的内容和业务形式，同时给广告业的发展带来了新的挑战。而数字电视运营商对于自身媒体空间上广告形式的开发、广告价值的认定处于探索的阶段，以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化，其中包括消费者对于广告接受从强迫性转为自主性，使传统广告的形式没有立足之地，数字电视广告在现实的经营中，数字电视广告的形式、广告核心、广告创意到广告策划等一系列的变化，以及新的技术的出现都促使数字电视广告需要全新的经营模式。
数字电视广告的经营模式与传统模拟电视广告有着本质的不同，本论文从数字电视的基本情况、新的传播特点具备的优势优势以及面临的挑战分析方面着手，阐述媒体如何把握新的形势来积极应对新技术带来的机遇和挑战，同时发掘新的广告形式，提出可以使媒体广告经营成功的合理化建议和关键所在。
相信随着数字电视市场规模的不断扩大，在广告界的共同努力和不断探索实践的支持下，未来数字电视广告一定能够磨合出一个全新的运作模式，从而使广告产生的利益实现最大化。

关键词：  数字化    电视广告    经营模式

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