电视广告中的女性刻板印象研究
电视广告中的女性刻板印象研究
摘要：刻板印象是指人们对某个社会群体形成的过分简单化的、滞后于现实变化的以及概括性的看法,这一概念是由美国传播学者沃尔特•李普曼于1992年在其著作《公众舆论》中首次提出的。性别刻板印象是刻板印象的一种，而女性刻板印象恰恰是性别刻板印象中最突出的话题。如今，虽然有很多关于女性刻板印象的研究，但是对于电视广告中的女性刻板印象的研究还很少。然而，众所周知，电视广告对人们的消费观念、认识功能、价值判断和道德评判起着巨大的导向作用,会潜移默化地影响着社会意识形态，所以重视电视广告中的女性刻板印象问题属于当务之急。
本论文通过抽样调查的方式探讨了目前电视广告中女性刻板印象的具体现状，总结出了现今电视广告中，女性形象与广告产品的相关度，电视广告中的女性刻板印象模式类别，形成的原因及影响，最后对其发展趋势进行预测和展望。希望通过本论文可以真正的引起更多包括媒体在内的社会人士重视电视广告中的女性刻板印象问题，正确评判女性角色，公正客观地塑造电视广告中的女性形象，这样才能推动两性平等发展的早日实现。更重要的是，可以促进和谐社会的发展。
关键词：刻板印象；性别歧视；女性；电视广告；抽样调查
*若需了解更多与协助请咨询↓→[电脑QQ][手机QQ]【数据协助】
